چگونه معمولی جواب ناراحتی های مربوط به مراقبت از پوست ما را تغییر داده و یک صنعت را تغییر داده است

محتوا

• زیبایی و به ویژه زیبایی از طریق کنترل ، آسان نمی شود
• قبل از شیرجه رفتن به The معمولی ، باید براندون ترواکس را تصدیق کنیم
• و اینگونه است که The Ordinary به ما کمک کرد تا زیبایی و زیبایی را بیشتر درک کنیم
• اما بیش از هر زمان دیگری ، The Ordinary نحوه ارتباط برندهای زیبایی با ما را تغییر داد

آیا مردم همچنان دنبال کردن زیبایی را یک عمل سطحی می دانند؟ در سن 13 سالگی ، من پشت درهای بسته روال مراقبت دقیق از پوست را دنبال کردم. اما از نظر ظاهری ، تنها شخصیت من ، از پیراهن های Quicksilver گرفته تا موهای Avril Lavigne ، استانداردهای زیبایی جسمی را رد می کرد. زیبایی ، همانطور که من آن را از مدرسه راهنمایی درک کردم ، کم عمق و ارزان بود.

اما هرچه پیرتر شدم ، زیبایی ، به طور خاص روال مراقبت از پوست ، منبع امنیت شد.

در حالی که من سعی کردم جامعه خودم را در دانشگاه پیدا کنم ، پوست من همچنان باقی مانده است. وقتی در لندن در خارج از کشور تحصیل کردم و یک سیگار را از یک نمایشنامه‌نویس موفق خاموش کردم ، چند سالی که جوانم ، گفت: "البته شما سیگار نمی کشید. پوست شما خیلی خوب است. " هنگامی که من به دلیل کارآموزی با فشار بالا شروع به سیگار کشیدن کردم ، روال مراقبت از پوست هنوز نظم را در زندگی پرخاشگرای من ایجاد کرده است.

در طول دو سال گذشته ، من فهمیدم که زیبایی بندرت یک هدف غایی برای خدمت به خود است. برای بیشتر مردم من می دانم ، و صدها هزار نفر که من واقعاً با آنها روبرو شده ام ، زیبایی یک سفر طولانی است که در آن با چندین مسیر درمانی روبرو هستیم. یک روال به امید کاهش فشار ذهنی که واکنش مردم نسبت به ظواهر ما را بر عهده می گیرد ، اصلاح شده ، توسعه یافته و اعمال می شود.

از بعضی جهات در مورد کاهش همزمان ارزش "ظاهری" و افزایش اعتماد به نفس خودمان است. ما به طور مداوم با پیام هایی بمباران می کنیم که نیازی به چین و چروک یا فقط چند چین و چروک "خوشحال" نداریم که طبیعی به نظر برسند. لبهای بزرگتر یا لبهای غیر قابل کشف. گونه های بالاتر یا گونه های برجسته.

یک بیماری هرگز فقط آکنه نیست. با هر نگرانی از پوست ، لایه هایی برای حمل وجود دارد ، ننگی که زیر پوست ما فرو می رود و ما را متقاعد می کند تا زمانی که پوست ما نباشد ، هسته اصلی ما ناقص است.

زیبایی و به ویژه زیبایی از طریق کنترل ، آسان نمی شود

هرکسی که پنج دقیقه در سپهرا گذرانده باشد ، می داند که انتخاب مراقبت از پوست بسیار زیاد است. می توانید با مشکلی در ذهن خود همراه شوید ، سواچ کنید ، تست کنید و لیست مواد تشکیل دهنده را مطالعه کنید تا حواس شما پرت شود. اما در نهایت ، من فهمیدم که همه مارک ها و محصولات همان پیام را فریاد می زنند ، "کار میکنم!" و بین تمام آن فریادهای بصری ، کشف دقیق اینکه چرا باید به نسخه کپی اعتماد کنم ، دشوار است.

من آن را بر اساس توصیه ها و بررسی ها ، اندازه نمونه ها و کیف پول خود پایه گذاری کردم. من الگوی آشنا را دنبال خواهم کرد که اکثر موارد مراقبت از پوست و آرایش با آنها آشنا هستم: من تحقیق کردم ، آزمایش کردم و از همه مهمتر بودجه دارم.

سپس The Ordinary همراه شد و از ما خواست كه مراقبت های پوستی متفاوت را در نظر بگیریم.

میشل وون ، وبلاگ نویس مشهور در پشت سایت زیبایی دانش آزمایشگاه میفین می گوید: "[پس از معمول] بسیاری از مصرف کنندگان علاقه مند به علم در مورد نحوه کار محصولات مراقبت از پوست بودند و تقاضای بیشتری برای دانش فنی بیشتر وجود داشت."

این تمرکز روی مواد تشکیل دهنده فردی آغاز روند جدیدی بود (که می توان گفت از رونق آموزشی Subreddit Skincare اعتیاد به Reddit ، که بسیاری از رسانه های زیبایی برای ایجاد داستانهای نمایشی از آنها وام گرفته اند) شروع به درک این موضوع کردند که چگونه علم ، نه رعایت نعوظ ، می تواند به دست دهد. پاسخ به پوست سالم.

قبل از شیرجه رفتن به The معمولی ، باید براندون ترواکس را تصدیق کنیم

Truaxe ، مغز پشت شرکت معمولی و شرکت مادر آن ، Deciem ، در اوایل سال جاری درگذشت. اگرچه در اواخر عمر خود به دلیل رفتارهایش در رسانه های اجتماعی بیشتر شناخته شده بود ، اما شهرت و تأثیرگذاری وی بر صنعت زیبایی چیزهای آمریکایی است. (برای ثبت ، Truaxe کانادایی بود ، اما اثبات تأثیر فرهنگی بین المللی اغلب نیاز به موفقیت در ایالات متحده دارد.)

طبق گزارش ها ، Truaxe متفاوت از سایر مارک های زیبایی یا مراقبت از پوست به بازاریابی نزدیک شده است. طبق گفته های Racked (اکنون قفل شده) ، Ordinary هیچ هزینه ای صرف تبلیغات در رسانه ها نمی کند ، مگر در رسانه های اجتماعی. Truaxe همچنین وضوح موجود را رد کرده و صنعت زیبایی را "کلاهبرداری" خوانده است.

و او محصولات خود را دستکاری کرد تا این عقیده را منعکس کند. از بسته بندی گرفته تا بازاریابی تک ماده ، Truaxe فهمید که در صورت تمایل در مراقبت از پوست ، چه چیزی را در نهایت می خواهیم: اعتماد مصرف کننده.

در حالی که وونگ تفاوت در نحوه نزدیک شدن مشتری به زیبایی را نشان داده است ، او همچنین تغییر در نحوه مارک های دیگر محصولات خود را مشاهده می کند. وی می گوید: "مارک هایی وجود داشته اند که بر اساس مزایای علمی مواد تشکیل دهنده آنها در بازار به بازار عرضه شده اند ، اما توجه بیشتری بر روی مواد اولیه و کارهایی انجام شده است."

حتی در مارک های دیگر Deciem (NIOD ، Hylamide ، Hand Chemistry ، نام 3 از 10) ، هیچ یک روی بازاریابی یک ماده ای متمرکز نشده است. مهمتر از آن ، آنها پاسخ مناسبی برای آزمایش و تحقیقات نبودند. اگر زیبایی کنترل هر قدم از راه است ، آنگاه مارکها نمی توانند فقط یک هدف نهایی را وعده دهند. آنها باید از ابتدا آن را نیز در دسترس قرار دهند.

و اینگونه است که The Ordinary به ما کمک کرد تا زیبایی و زیبایی را بیشتر درک کنیم

Hopping on the Bandwagon معمولی پیامی متفاوت از اینکه طرفدار هر مارک زیبایی دیگری باشد ارسال می کند. این بازی توصیه های محصول را تغییر داد زیرا دسترسی افراد به پوست سالم تر محدود نمی شود. وقتی اسید هیالورونیک آنها را توصیه می کنم ، لازم نیست که دوستانم را احساس کنند که جواب از بودجه آنها خارج است. آنها می توانند به بسته بندی نگاهی بیندازند و بفهمند چه چیزی باعث کار کردن محصول می شود.

وونگ موافق است که این یک عامل موفقیت در رویکرد The Ordinary بود: "من فکر می کنم دو دلیل اصلی این بود که قیمت پایین مواد فعال را بسیار بیشتر در دسترس می کند ، بنابراین تعداد مصرف کنندگان علاقه مند به امتحان کردن مواد موثرتر برای مراقبت از پوست بودند. و این که نام محصولات آنها از اصطلاحات فنی دور نمی ماند ، بنابراین همه با نام مواد تشکیل دهنده آن بیشتر آشنا شدند. "

سرانجام ، The Ordinary از طرز فکر نهایی سلامتی - تصمیم گیری آگاهانه درباره سلامتی - درخواست می کند ، اما آنها همچنین به مردم این فرصت را می دهند که در آنچه باعث مراقبت از پوست می شود سرگرم شوند: آزمایش و پاشیدن.

به قیمت 50 دلار ، می توانم پنج محصول و روغن مختلف را لایه و تست کنم. من می توانم با یک بطری تک ماده ای بچسبانم و بفهمم که واقعاً کار می کند.و اگر این کار را انجام دهد ، من می دانم که در محصولات دیگر به دنبال چه چیزی باشم و نسبت به خریدهای خود احساس هوشمندی کنم.

اما بیش از هر زمان دیگری ، The Ordinary نحوه ارتباط برندهای زیبایی با ما را تغییر داد

وانگ هشدار می دهد: "همچنین مارك های تجاری با استفاده از روكش" علمی "در حال بازاریابی هستند. سعی می كنند كه خودشان را قانونی كنند ، حتی اگر شواهد علمی از آنچه می گویند پشتیبانی نمی كنند." "همچنین مارک هایی در حال افزایش است که افراد را در مورد علم مراقبت از پوست و بسیار اشتباه آن به مردم آموزش می دهد."

یک نمونه که به ذهن متبادر می شود ، افزایش CBD و مارک های با استفاده از اصطلاح "روغن دانه حشیش" است. با گفتن هرگز روغن کنف که همان CBD یا CBD شاهدانه نیست و قرار دادن کلمه حشیش در کنار کلماتی مانند "زیاد" یا تصاویر یا گیاه ماری جوانا ، قصد گمراهی است.

با این حال ، من فکر می کنم هنوز هم مزایای تجمعی برای این تغییر وجود دارد.

من به عنوان یک نوجوان ، فهمیدم سحر و جادو Clean & Clear وعده پاک کردن پوست من است. من به عنوان یک خواننده آگاه ، می دانم که دلیل این ماده اصلی اسید سالیسیلیک نیست.

امروز ، ماده فعال در چاپ خوب از بین نمی رود. اغلب در جلو و مرکز روی بطری برجسته می شود ، اگر در عنوان خود محصول نباشد. به عنوان مثال ، هنگامی که به وب سایت Clean & Clear مراجعه می کنید ، با تبلیغی روبرو می شوید که حاوی عناصر اصلی آخرین خط آن ، لیمو و ویتامین C باشد.

یکی دیگر از مارک های محبوب و جدید من برای مراقبت از پوست ، Reissue ، به دنبال تصاویری از طریق آموزش محصولات و محصولات ، اینستاگرام خود را افزایش داد.

هرچه مصرف کنندگان از ایجاد انتظارات خود باهوش تر و آگاه تر شوند ، زیبایی سطح کمتری پیدا می کند.

و بعد از همه ، زیبایی اما لذت چیست؟

یافتن لذت ، چه به صورت روتین و چه از نو شکل دهی ، سطحی نیست. اگر آن را به عنوان دنبال کردن بیشتر بدانید ، می توانید آن را به عنوان یک تعقیب برای درد کمتر ، درد کمتر ، فشار کمتر و استرس نیز تلقی کنید. آنچه من در مورد The Ordinary می دانم ، به عنوان یک برند آموزنده ، آن را به من داد.

با هزینه کم آن ، آزادی مالی بیشتری کسب کردم. با ارائه یک ماده تشکیل دهنده آن ، من خلاق شدم. و با توصیف های پشتوانه علمی ، درباره آنچه می خواهم روی پوستم می گذارم ، هوشمندتر شدم.

معمولی ها موفق شدند و چگونگی مشارکت میلیون ها نفر در زیبایی را تغییر دادند زیرا Truaxe سلامت پوست ما را بیش از یک هدف سطحی تأیید کرد.

کریستال یوئن یک ویراستار در Healthline است که محتویات حول جنس ، زیبایی ، سلامتی و سلامتی را می نویسد و ویرایش می کند. او دائما در جستجوی راه هایی است که به خوانندگان کمک می کند سفر سلامتی خود را جعل کنند. می توانید او را در توییتر پیدا کنید.