چرا باید به شستشوی سبز اهمیت دهید - و چگونه آن را تشخیص دهید

محتوا

• Greenwashing دقیقا چیست؟
• ظهور Greenwashing
• تاثیر شستشوی سبز
• بزرگترین پرچم های قرمز شستشوی سبز
• 1. ادعا می کند که "100 درصد پایدار" است.
• 2. ادعاها مبهم است.
• 3. هیچ گواهی برای پشتیبان گیری از ادعاها وجود ندارد.
• 4- این شرکت محصولات خود را به عنوان قابل بازیافت یا تجزیه زیستی اعلام می کند.
• چگونه یک مصرف کننده مسئول باشیم و تغییر ایجاد کنیم
• بررسی برای

این که آیا برای خرید یک قطعه لباس جدید فعال یا یک محصول آرایشی و بهداشتی جدید دچار مشکل شده اید ، به احتمال زیاد جستجوی خود را با لیستی از ویژگی های ضروری شروع می کنید که به همان اندازه طولانی است که هنگام جستجوی خانه به مسکن می برید. یک جفت ساق ورزشی ممکن است لازم باشد ضد چمباتمه زدن، عرق زدایی، کمر بلند، تا قوزک پا و در حد بودجه باشد. ممکن است یک سرم صورت به مواد مورد تأیید متخصص پوست ، اجزای مبارزه کننده با آکنه ، ویژگی های مرطوب کننده و اندازه مناسب سفر نیاز داشته باشد تا بتواند در روتین شما نقطه ای کسب کند.

در حال حاضر ، تعداد بیشتری از مصرف کنندگان "برای محیط زیست مفید" را در لیست ویژگی های اصلی خود قرار می دهند. در نظرسنجی ماه آوریل که توسط LendingTree روی بیش از 1000 آمریکایی انجام شد ، 55 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که مایلند هزینه بیشتری برای محصولات دوستدار محیط زیست بپردازند و 41 درصد از مردم هزاره گزارش کردند که پول نقد بیشتری برای محصولات دوستدار محیط زیست نسبت به گذشته کاهش داده اند. همزمان ، تعداد فزاینده ای از کالاهای مصرفی مدعی پایداری بسته های خود هستند. بر اساس تحقیقات مرکز تجارت پایدار استرن دانشگاه نیویورک ، در سال 2018 ، محصولات بازار به عنوان "پایدار" 16.6 درصد از بازار را تشکیل می دادند ، در حالی که در سال 2013 14.3 درصد بود.

اما برخلاف آن ضرب المثل قدیمی، فقط به این دلیل که آن را می بینید، به این معنی نیست که باید آن را باور کنید. با افزایش علاقه مردم به محصولات سازگار با محیط زیست ، عمل شستشوی سبز نیز افزایش می یابد.

Greenwashing دقیقا چیست؟

به بیان ساده ، شستشوی سبز زمانی است که یک شرکت خود را به عنوان یک کالا یا خدمات - چه در بازاریابی ، چه در بسته بندی و چه در مأموریت خود - بیشتر از آنچه که واقعاً تأثیر مثبت بر محیط دارد ارائه می دهد ، می گوید Ashlee Piper ، پایداری کارشناس و نویسنده یک Sh *t بدهید: خوب کار کنید. بهتر زندگی کنید. سیاره را نجات دهید. (آن را بخرید ، 15 دلار ، amazon.com). او می گوید: "[این کار] توسط شرکت های نفتی ، محصولات غذایی ، مارک های پوشاک ، محصولات زیبایی ، مکمل ها انجام می شود." "این موذیانه است - همه جا وجود دارد."

نمونه موردی: تجزیه و تحلیل 2219 محصول در آمریکای شمالی در سال 2009 که "ادعاهای سبز" را مطرح کرد - از جمله بهداشت و زیبایی، خانه و محصولات تمیزکننده - نشان داد که 98 درصد آنها در جرم شستشوی سبز مقصر بودند. خمیردندان‌ها به‌عنوان «کاملاً طبیعی» و «ارگانیک تأییدشده» بدون هیچ مدرکی برای تأیید آن تبلیغ می‌شدند، اسفنج‌ها به‌طور مبهم «دوست‌دار زمین» نامیده می‌شدند و لوسیون‌های بدن ادعا می‌کردند «طبیعی خالص» هستند - اصطلاحی که اکثر مصرف‌کنندگان به‌طور خودکار آن را فرض می‌کنند. به معنای "ایمن" یا "سبز" است، که طبق این مطالعه همیشه اینطور نیست.

اما آیا این اظهارات واقعاً یک معامله بزرگ هستند؟ در اینجا، کارشناسان تأثیر شستشوی سبز بر روی شرکت‌ها و مصرف‌کنندگان، و همچنین اقداماتی که باید در هنگام مشاهده آن انجام دهید را بررسی می‌کنند.

ظهور Greenwashing

به گفته تارا سنت جیمز ، بنیانگذار پاسخ: منبع (د) ، یک پلت فرم مشاوره برای استراتژی پایداری ، زنجیره تامین و تامین منسوجات در صنعت مد. یکی از این موضوعات: هر سال صنعت نساجی که تولید پوشاک آن دو سوم آن را تشکیل می دهد ، برای تولید به 98 میلیون تن منابع تجدید ناپذیر - مانند نفت ، کود و مواد شیمیایی - متکی است. به گفته بنیاد الن مک آرتور ، یک موسسه خیریه متمرکز بر تسریع انتقال به اقتصاد ضایعات کمتر ، 1.2 میلیارد تن گازهای گلخانه ای در جو منتشر می شود ، بیشتر از همه پروازهای بین المللی و حمل و نقل دریایی. (این تنها یکی از دلایلی است که چرا خرید پوشاک فعال پایدار بسیار مهم است.)

او توضیح می‌دهد که این بیداری جدید باعث افزایش تقاضا برای محصولات و مدل‌های تجاری مسئولانه شده است، که شرکت‌ها در ابتدا تصور می‌کردند روندی کوتاه‌مدت و خاص خواهد بود. اما سنت جیمز می گوید این پیش بینی ها نادرست به نظر می رسد. "او می گوید:" اکنون که می دانیم یک وضعیت اضطراری آب و هوا وجود دارد ، من فکر می کنم شرکت ها شروع به جدی گرفتن آن کرده اند. "

ترکیبی از تقاضای زیاد مصرف کنندگان برای محصولات سازگار با محیط زیست و نیاز ناگهانی برندها به پایداری - یعنی ساخت و تولید به گونه ای که زمین و جمعیت منابع آن را خالی نکند - چیزی را ایجاد کرد که سنت جیمز آن را "کامل" می نامد. طوفان" برای شستشوی سبز. او می گوید: "شرکت ها در حال حاضر می خواستند روی کار بیایند اما شاید لزوما نمی دانستند چگونه ، یا نمی خواستند زمان و منابع خود را برای ایجاد تغییرات لازم سرمایه گذاری کنند." "بنابراین آنها این شیوه های برقراری ارتباط با کارهایی را که انجام می دهند ، اتخاذ کردند ، حتی اگر آنها آنها را انجام ندهند." به عنوان مثال ، یک شرکت پوشاک فعال ممکن است ساق های خود را "پایدار" بنامد ، اگرچه این ماده حاوی 5 درصد پلی استر بازیافت شده است و هزاران مایل از محل فروش آن تولید می شود و رد پای کربن این لباس را بیشتر می کند. یک برند زیبایی ممکن است بگوید رژ لب ها یا کرم های بدنش که از مواد ارگانیک تهیه شده است ، دوستدار محیط زیست هستند ، حتی اگر حاوی روغن نخل باشند - که باعث جنگل زدایی ، تخریب زیستگاه گونه های در معرض خطر و آلودگی هوا می شود.

در برخی موارد ، شستشوی سبز یک شرکت آشکار و عمدی است ، اما در بیشتر مواقع ، سنت جیمز معتقد است که این امر صرفاً به دلیل عدم تحصیلات یا گسترش ناخواسته اطلاعات غلط در یک شرکت ایجاد شده است. او می‌گوید، برای مثال، در صنعت مد، بخش‌های طراحی، تولید و فروش و بازاریابی به طور جداگانه کار می‌کنند، بنابراین بسیاری از تصمیم‌گیری‌ها زمانی اتفاق نمی‌افتد که همه طرف‌ها در یک اتاق باشند. و این قطع ارتباط می تواند وضعیتی را ایجاد کند که بسیار شبیه بازی خراب تلفن است. "اطلاعات ممکن است از یک گروه به گروه دیگر رقیق شده یا ارتباط نادرستی داشته باشند ، و هنگامی که به بخش بازاریابی می رسد ، پیام بیرونی دقیقاً با نحوه شروع آن یکسان نیست ، خواه از بخش پایداری یا از بخش طراحی سرچشمه می گیرد." می گوید سنت جیمز. برعکس ، بخش بازاریابی یا نمی تواند بفهمد که در ظاهر از چه چیزی صحبت می کند ، یا پیامها را تغییر می دهد تا به آنچه که فکر می کند مصرف کننده می خواهد بشنود ، "خوشایند" شود. "

تشدید مشکل این است که نظارت زیادی وجود ندارد. راهنماهای سبز کمیسیون تجارت فدرال راهنمایی هایی در مورد چگونگی بازاریابان از ادعاهای زیست محیطی "ناعادلانه یا فریبنده" تحت بخش 5 قانون FTC ارائه می دهند. با این حال، آنها آخرین بار در سال 2012 به روز شدند و به استفاده از اصطلاحات "پایدار" و "طبیعی" اشاره نمی کنند. اگر بازاریاب ادعاهای گمراه‌کننده‌ای داشته باشد، FTC می‌تواند شکایت کند (فکر کنید: اگر یک مورد توسط شخص ثالث تأیید شده باشد، در صورتی که تأیید نشده باشد یا یک محصول را "سازگار با ازن" نامید، که به طور نادرست نشان می‌دهد که محصول برای افراد ایمن است. جو به عنوان یک کل). اما از سال 2015 تنها 19 شکایت ثبت شده است که تنها 11 مورد در صنایع زیبایی، بهداشت و مد بوده است.

تاثیر شستشوی سبز

به نظر می رسد یک تمرین تمرینی "پایدار" یا قرار دادن کلمات "کاملا طبیعی" روی بسته بندی مرطوب کننده صورت NBD به نظر برسد ، اما شستشوی سبز هم برای شرکت ها و هم برای مصرف کنندگان مشکل ساز است. سنت جیمز می گوید: "این باعث ایجاد بی اعتمادی بین مصرف کنندگان و مارک ها می شود و بنابراین مارک هایی که در واقع آنچه را که ادعا می کنند انجام می دهند ، اکنون به همان روشی که مارک هایی که هیچ کاری انجام نمی دهند مورد بررسی قرار می گیرند." "پس مصرف کنندگان به هیچ چیز اعتماد نخواهند کرد - ادعای گواهینامه ها، ادعاهای مسئولیت زنجیره تامین، ادعاهای ابتکارات پایداری واقعی - و بنابراین تغییر بالقوه در صنعت را دشوارتر می کند." (مرتبط: 11 مارک لباس پایدار که ارزش عرق کردن را دارند)

ناگفته نماند ، این بار مصرف کننده را تحمیل می کند که در مورد یک نام تجاری تحقیق کند تا دریابد آیا مزایای زیست محیطی تبلیغات آن مشروع است یا خیر. او می گوید: "برای ما که واقعاً می خواهیم با دلار خود رای دهیم ، که مسلماً یکی از مهمترین کارهایی است که می توانیم به عنوان یک فرد انجام دهیم ، انجام این انتخاب های خوب را دشوار می کند." سنت جیمز می‌افزاید، با خرید ناآگاهانه محصولات از برندی که مقصر سبزشویی است، "آنها را قادر می‌سازید تا به سبزشویی و گل آلود کردن آب پایداری با حمایت مالی خود ادامه دهند." (انتخاب خوب دیگری که می توانید با دلار خود انجام دهید: سرمایه گذاری آن در مشاغل متعلق به اقلیت ها.)

بزرگترین پرچم های قرمز شستشوی سبز

اگر به محصولی نگاه می کنید که دارای برخی ادعاهای اساسی است ، به طور کلی می توانید بگویید اگر یکی از این پرچم های قرمز را مشاهده کردید سبز شسته شده است. همچنین می توانید به Remake غیرانتفاعی یا برنامه Good on You نگاه کنید ، که هر دو بر اساس پایداری عملکردهای خود به مارک های مد امتیاز می دهند.

و اگر هنوز مطمئن نیستید یا فقط اطلاعات بیشتری می‌خواهید، از سؤال کردن و به چالش کشیدن شرکت‌ها در مورد شیوه‌هایشان (از طریق رسانه‌های اجتماعی، ایمیل، یا نامه‌های حلزونی) نترسید - خواه پرس و جو در مورد اینکه چه کسی و کجا ورزش شما را ساخته است یا سنت جیمز می گوید: مقدار دقیق پلاستیک بازیافتی که وارد بطری شستشوی صورت شما می شود. او توضیح می‌دهد: «این به معنای نشان دادن انگشت یا سرزنش نیست، بلکه در واقع درخواست پاسخگویی و شفافیت از برندها و توانمندسازی مصرف‌کننده برای دانستن بیشتر در مورد چگونگی ساخت و مکان ساخت آن‌ها است».

1. ادعا می کند که "100 درصد پایدار" است.

St. او توضیح می دهد: "هیچ درصد در مورد پایداری وجود ندارد زیرا پایداری یک مقیاس نیست - این یک اصطلاح چتر برای انواع استراتژی های مختلف است." به یاد داشته باشید ، پایداری شامل مسائل متغیر مداوم در مورد رفاه اجتماعی ، کار ، فراگیری ، ضایعات و مصرف است ، و او می‌گوید که محیط زیست را غیر ممکن می‌کند.

2. ادعاها مبهم است.

سنت جیمز می‌گوید عبارات مبهم مانند «ساخته شده از مواد پایدار» یا «ساخته شده از محتوای بازیافتی» که به طور جسورانه روی برچسب‌های تاب پوشاک چاپ می‌شوند (برچسب پلاستیکی یا کاغذی که لباس را پس از خرید آن برمی‌دارید) نیز دلیلی برای احتیاط است. او می گوید: "به خصوص اگر به لباس های فعال نگاه می کنید ، مهم است که فقط به آنچه برچسب آویزان می گوید توجه نکنید زیرا ممکن است فقط" بطری های پلاستیکی بازیافت شده "ساخته شود و این عالی به نظر می رسد." "اما وقتی به برچسب مراقبت نگاه می کنید ، ممکن است پنج درصد پلی استر بازیافت شده و 95 درصد پلی استر نوشته شود. این پنج درصد تاثیر زیادی ندارد."

پیپر می افزاید: این امر در مورد اصطلاحات گسترده ای مانند "سبز" ، "طبیعی" ، "تمیز" ، "سازگار با محیط زیست" ، "آگاه" و حتی "ارگانیک" صدق می کند. "من فکر می کنم شما با محصولات زیبایی می بینید که برخی از شرکت ها" زیبایی تمیز "را به بازار عرضه می کنند - این ممکن است به این معنی باشد که مواد شیمیایی کمتری برای قرار دادن روی بدن شما وجود دارد ، اما این لزوما به این معنا نیست که فرایند تولید یا بسته بندی از نظر زیست محیطی سازگار است. دوستانه ، "او توضیح می دهد. (مطالب مرتبط: تفاوت بین محصولات زیبایی تمیز و طبیعی چیست؟)

3. هیچ گواهی برای پشتیبان گیری از ادعاها وجود ندارد.

اگر یک برند لباس فعال می گوید پوشاک آنها از 90 درصد پنبه ارگانیک تهیه شده است یا یک برند زیبایی بدون ارائه هیچ مدرکی برای اثبات آن 100٪ کربن خنثی است ، این ادعاها را با یک دانه نمک بگیرید. سنت جیمز می گوید بهترین راه شما برای اطمینان از واقعی بودن این نوع اظهارات این است که به دنبال گواهینامه های شخص ثالث معتبر باشید.

برای پوشاک ساخته شده از پنبه ارگانیک و سایر الیاف طبیعی ، سنت جیمز توصیه می کند که به دنبال گواهینامه استاندارد جهانی پارچه ارگانیک باشید. این گواهی تضمین می کند که منسوجات با حداقل 70 درصد الیاف ارگانیک تایید شده ساخته شده اند و استانداردهای محیطی و کار خاصی در طول پردازش و ساخت رعایت می شوند. در مورد لباس های حاوی مواد بازیافتی ، پایپر توصیه می کند به دنبال یک گواهینامه استاندارد زیست محیطی و بازیافت شده نساجی از Ecocert باشید ، شرکتی که درصد دقیق مواد بازیافت شده در یک پارچه و منبع آن را تأیید می کند ، و همچنین ادعاهای زیست محیطی دیگری که ممکن است مطرح کند ( فکر کنید: درصد صرفه جویی آب یا صرفه جویی در CO2).

گواهینامه های تجارت عادلانه ، مانند نامگذاری Fair Trade Certified از Fair Trade USA ، همچنین تضمین می کند که لباس شما در کارخانه هایی تولید می شود که متعهد به رعایت استانداردهای کار شناخته شده بین المللی هستند ، مزایای بیشتری برای کارگران ایجاد می کنند ، تلاش هایی را برای حفاظت و بازسازی محیط زیست انجام می دهند. به طور مداوم به سمت تولید تمیزتر (معروف به آسیب کمتر) کار کنید. برای محصولات زیبایی، Ecocert همچنین دارای گواهینامه ای برای لوازم آرایشی ارگانیک و طبیعی به نام COSMOS است که تولید و فرآوری سازگار با محیط زیست، استفاده مسئولانه از منابع طبیعی، عدم وجود مواد پتروشیمی و غیره را تضمین می کند.

به گفته پایپر ، FTR ، اکثر مارک هایی که دارای این گواهینامه های زیست محیطی هستند می خواهند آن را جلوه دهند. او توضیح می دهد: "آنها در مورد این موضوع بسیار شفاف خواهند بود ، به خصوص زیرا دریافت تمام گواهینامه ها بسیار گران است و زمان زیادی را می طلبد ، بنابراین آنها با افتخار روی بسته بندی خود خواهند داشت." با این حال ، پایپر می گوید ، این گواهینامه ها می توانند گران باشند و اغلب نیاز به زمان و انرژی زیادی برای درخواست دارند ، که ممکن است کسب و کارهای کوچک را در کسب امتیاز از آنها سخت کند. در این زمان است که تماس با برند و پرسیدن ادعاها، مواد و مواد تشکیل دهنده آنها بسیار ارزشمند است. اگر س aالی بپرسید تا در مورد پایداری پاسخی بیابید و آنها به شما پاسخ های قانونی عجیبی می دهند یا اینطور به نظر می رسد که به س yourال شما پاسخ نمی دهند ، من به شرکت دیگری منتقل می شوم. "

4- این شرکت محصولات خود را به عنوان قابل بازیافت یا تجزیه زیستی اعلام می کند.

در حالی که سنت جیمز تا آنجا پیش نمی رود که بگوید محصولی که قابلیت بازیافت یا تجزیه زیستی خود را دارد مقصر سبزشویی است، هنگام خرید یک ست لباس فعال پلی استر جدید یا شیشه پلاستیکی کرم ضد پیری باید مراقب آن بود. او توضیح می دهد: "این باعث می شود که یک مارک مسئولیت بیشتری نسبت به آنچه ممکن است داشته باشد داشته باشد." "از لحاظ تئوری ، ممکن است مواد به کار رفته در این ژاکت قابل بازیافت باشد ، اما مصرف کننده چگونه آن را بازیافت می کند؟ چه سیستم هایی در منطقه شما وجود دارد؟ اگر من با شما صادق باشم ، تعداد زیادی وجود ندارد."

بر اساس پروژه بازیافت ، تنها نیمی از آمریکایی ها به بازیافت محدود در محدوده دسترسی خودکار و فقط 21 درصد به خدمات رهاسازی دسترسی دارند. و حتی زمانی که خدمات بازیافت در دسترس است، مواد قابل بازیافت اغلب با اقلام غیرقابل بازیافت (فکر کنید: نی و کیسه های پلاستیکی، ظروف غذاخوری) و ظروف غذای کثیف آلوده می شوند. در این موارد ، دسته های زیادی از مواد (از جمله مواردی که میتوانست به گفته مدرسه آب و هوای کلمبیا ، در نهایت سوزانده می شود ، به محل دفن زباله ارسال می شود یا به اقیانوس شسته می شود. TL؛ DR: ریختن ظرف خالی لوسیون دست در سطل سبز به طور خودکار به این معنا نیست که آن را تجزیه کرده و به چیز جدیدی تبدیل می شود.

به طور مشابه ، محصولی که قابلیت کمپوست یا زیست تخریب پذیر دارد میتوانست تحت شرایط مناسب برای محیط زیست بهتر است ، اما اکثر مردم به کمپوست شهری دسترسی ندارند ، می گوید پایپر. او توضیح می دهد: "[محصول] به محل دفن زباله می رود و محل های دفن زباله به طرز شگفت انگیزی از گرسنگی اکسیژن و میکروب و نور خورشید رنج می برند ، همه مواردی که برای تجزیه حتی یک ماده تجزیه پذیر ضروری است." سنت جیمز می گوید ، این مسئولیت تأثیر محیط زیست محصول را بر عهده مصرف کننده می گذارد ، که اکنون باید بفهمد که چگونه محصول خود را پس از پایان عمر آن کنار بگذارد. او می‌گوید: «مشتری نباید این مسئولیت را داشته باشد - من فکر می‌کنم این باید برند باشد. (نگاه کنید به: چگونه یک سطل کمپوست درست کنیم)

چگونه یک مصرف کننده مسئول باشیم و تغییر ایجاد کنیم

سنت جیمز می گوید: پس از مشاهده برخی از نشانه های شگفت انگیز که یک مجموعه ورزشی یا شامپو در حال شستشوی سبز است ، اقدام ایده آل این است که تا زمانی که شرکت رویه های خود را تغییر ندهد از خرید آن محصول خودداری کنید. پایپر می‌افزاید: «من فکر می‌کنم بهترین کاری که می‌توانیم انجام دهیم این است که آن محصولات پولمان را گرسنه نگه داریم. "اگر احساس می کنید فعال هستید و وقت و پهنای باند دارید ، ارزش دارد که یک نامه یا ایمیل مختصر برای مدیر پایداری یا مسئولیت اجتماعی شرکت در LinkedIn بنویسید." سنت جیمز می گوید در آن یادداشت سریع توضیح دهید که به ادعاهای مارک شک دارید و از آن بخواهید تا اطلاعات دقیق ارائه دهد.

اما خرید محصولات واقعاً سازگار با محیط زیست و اجتناب از تقلب تنها و بهترین حرکت نیست که می توانید رد پای خود را کاهش دهید. سنت جیمز می گوید: "مسئولیت پذیرترین کاری که یک مصرف کننده می تواند انجام دهد ، علاوه بر اینکه هیچ چیزی نمی خرد ، این است که از آن به خوبی مراقبت کند ، آن را به مدت طولانی نگه دارد و مطمئن شود که منتقل می شود - نه دور ریخته و نه به محل دفن زباله."

و اگر شما قادر هستید ماسک موی خود را از ابتدا تهیه کنید یا لباسهای فعال خود را صرفه جویی کنید ، حتی بهتر ، می افزاید. او می‌گوید: «در حالی که بسیار شگفت‌انگیز است که مردم می‌خواهند پایدارتر خرید کنند، بهترین کاری که می‌توانیم انجام دهیم خرید دست دوم یا نخریدن اجناس است». "شما مجبور نیستید به دام بیفتید بلکه باید راه خود را برای پایداری بخرید زیرا این به سادگی راه حل نیست."

بررسی برای