چرا هزینه Lululemon در فروش مجدد 1000 درصد بیشتر است

محتوا

• بررسی برای

آیا برای یک شورت دویدن 800 دلار می پردازید؟ 250 دلار برای سوتین ورزشی چطور؟ و اگر این قیمت ها برای اقلامی باشد که می توانید از مرکز خرید محلی خود تهیه کنید ، نه یک مدل اسپرت و منحصر به فرد؟ به نظر می رسد، برخی از طرفداران Lululemon آنقدر پرداخت می کنند و بیشتر به فروشندگان از طریق گروه‌های فیس‌بوک، eBay و وب‌سایت‌های محموله‌هایی مانند Tradesy، جایی که نشانه‌گذاری قیمت می‌تواند تا 1000 درصد ارزش خرده‌فروشی افزایش یابد - که اگر اخیراً یک Lululemon را مطالعه نکرده باشید، قبلاً برای همه خانم‌ها کمی تند بوده است. بودجه برای شروع (برخی از لباس ها و تجهیزات تمرین واقعا هستند ارزش سرمایه گذاری را دارد-این بستگی به چیزی دارد که می خرید. گزینه Save vs Splurge: Workout Clothes and Gear را بررسی کنید.)

راک شده گزارش می دهد که صدها هزار نفر به این جامعه زیرزمینی فروش مجدد Lululemon تعلق دارند - "بازار ثانویه" خرده فروش کانادایی. در حالی که طرفداران آنلاین که مایل به پرداخت علامت دیوانه وار برای کالاهای فروخته شده یا سفارشات قبلی هستند ، شنیده نمی شوند ، این فعالیتی است که به احتمال زیاد با مارک های لوکس مانند Chanel یا Louis Vuitton مرتبط می شوید. تریسی دی نونزیو، مدیرعامل Tradesy گفت: "Lululemon یکی از بالاترین نرخ های فروش را در سایت ما دارد و این داده ها ثابت بوده است." راک شده. "ما گاهی اوقات شاهد علاقمندی مشابهی با مارک های بازار متوسط ​​خواهیم بود ، اما این نوع تقاضا برای ورزشکاران بی سابقه است."

بنابراین ، چرا یک مارک لباس فعال مانند Lululemon چنین کالای داغی را در بازار فروش مجدد آنلاین ، با طراحان لوکس منحصر به فرد ایجاد می کند؟ به هر حال ، هرکسی می تواند در یکی از مکان های آجر و ملات لولومون بدون لیست انتظار و فروشندگان چرت و پرت خرید کند. برخی از بزرگترین طرفداران این برند سیاست های خود شرکت را دلیل اصلی رونق Lululemon در بازار فروش مجدد عنوان می کنند. Lululemon عمداً کالاها را کمیاب نگه می دارد، مقادیر محدودی از اقلام را آزاد می کند و عمداً انبار نمی کند، و طرفداران برند را مجبور می کند که دیوانه وار به جستجوی آنلاین برای کالاهای فروخته شده بپردازند - از این رو قیمت های بسیار بالا بر روی پوشاک و لوازم جانبی که معمولاً زیر 150 دلار خرده فروشی هستند. (با 5 شرکت ورزشی جدید که تناسب اندام و مد را ترکیب می کنند آشنا شوید.)

با تبدیل شدن ورزش به یک گرایش روزافزون و بدون هیچ نشانه ای از کاهش سرعت، نمی توانیم بگوییم که مدل کمبود آنقدر استراتژی بد برای Lululemon است - ما فقط با آن شورت های 800 دلاری به طور کامل فروخته نمی شویم.

بررسی برای