Healthline Survey's Influencers Health and Wellness on Trends 2019

محتوا

• آمار جمعیتی و مضامین محتوا
• ویژگی ها و ابزارهای رسانه های اجتماعی
• شیوه ها و راهبردهای اجتماعی
• کار با برندها و اسپانسرها

نحوه تعامل تأثیر گذاران با مخاطبان خود ، همواره در حال شکل گیری است که ابزارهای جدید در رسانه های اجتماعی در دسترس قرار می گیرند و نگرش ها در مورد مهمترین سیستم عامل ها در مورد کدام سیستم عامل تغییر می کند.

برای یافتن روند و شیوه های تأثیر گذار در بازاریابی رسانه های اجتماعی در سال 2019 ، Healthline گروهی از 337 مؤثر را در کلیه کانال های رسانه های اجتماعی بررسی کرد.

از پاسخ ها ، ما توانستیم روند و روشهای واضح و مشخصی را برای سال 2019 مشخص کنیم ، از این طریق ، تأثیر گذاران سیستم عامل های رسانه های اجتماعی قصد دارند بیشترین تمرکز را روی آن داشته باشند و تعداد دفعات ارسال آنها به این دلیل که چرا با مارک ها کار می کنند و چگونه موفقیت را اندازه می گیرند.

در زیر نتایج ارائه شده است.

آمار جمعیتی و مضامین محتوا

برای بررسی ما ، به تأثیرگذارانی دست یافتیم که حداقل 5000 دنبال کننده داشته باشند. طیف گسترده ای از 337 تأثیرگذار مخاطبان وجود داشت که به نظرسنجی ما پاسخ دادند. این به ما اجازه می دهد تا عمیق تر حفاری کنیم و دریابیم که چگونه تأثیرگذار با مخاطبان بزرگتر متفاوت از همسالان خود عمل می کنند.

از پاسخ دهندگان ، 33 درصد گفتند که در کل کانالهای اجتماعی خود بین 10،000 تا 50،000 نفر قرار دارند. این در حالی است که 30 درصد از آنها بین 5 تا 20 هزار دنبال کننده دارند.

از مؤثرترین تأثیرگذارها ، 34 درصد بیشتر از 50،000 دنبال کننده دارند. افراد با بیش از 100000 دنبال کننده 17 درصد از پاسخ دهندگان نظرسنجی را تشکیل می دهند.

اکثر پاسخ دهندگان - بیش از 63٪ - گفتند که آنها وبلاگ خود را نسبت به حساب های رسانه های اجتماعی خود ارزیابی می کنند. تأثیرگذار تناسب اندام استثنا هستند. آنها به احتمال زیاد به اندازه وبلاگ های خود برای حساب های رسانه های اجتماعی خود ارزش قائل هستند.

یکی از پاسخ دهندگان ناشناس گفت: "رسانه های اجتماعی در مورد کار با الگوریتم بیش از حد زیاد شده اند و در مورد ایجاد محتوای واقعی کمتر".

آنها گفتند: "ما بیشتر روی وبلاگ خود و عناصری که از آن استفاده می کنیم بیشتر تمرکز می کنیم ، زیرا تصویر بزرگ همه قسمتهای متحرک پیامهایی است که پیامهای ما را به موارد زیر و خارج از ما منتقل می کند."

بزرگترین گروه ، که بیش از 38 درصد آن را تشکیل می دهد ، گفتند که وضعیت خاص سلامت محور اصلی حضور آنها در رسانه های اجتماعی است.

حساب های رسانه های اجتماعی تقریباً درمورد هر شرایط بهداشتی الهام بخش ، آموزش و اجتماع هستند. با این حال ، بررسی ما نشان داد كه تأثیر گذاران به احتمال زیاد روی هر كدام از دسته ها ، شرایط و مضامین دیگر ، روی سلامت روان در مجاری رسانه های اجتماعی خود متمرکز هستند.

باربارا جاکوبی ، وبلاگ نویسی در LetLifeHappen.com گفت: "بیماران بیشتر از همه مراقبت های بهداشتی خود را بر اساس جستجوهای اینترنتی و اطلاعات رسانه های اجتماعی انجام می دهند."

وی گفت: "زمان آن رسیده است که متخصصان پزشکی و همه کسانی که در مشاغل مرتبط کار می کنند ، بدانند که بهترین راه برای دستیابی به مخاطبان هدف خود از طریق رسانه های اجتماعی است."

چه کسی تأثیرگذار را برای ایجاد محتوا و درگیر کردن با مخاطبان خود سوق داده است؟ اکثریت (57 درصد) گفتند پیام اصلی آنها الهام بخشیدن و تشویق دیگران است. این را با کمتر از 1 درصد پاسخ دهندگان که گفتند هدف اصلی آنها در رسانه های اجتماعی فروش محصولات است ، مقایسه کنید.

ویژگی ها و ابزارهای رسانه های اجتماعی

تقریبا نیمی از پاسخ دهندگان به نظرسنجی ما گفتند که آنها قصد دارند در سال 2019 روی اینستاگرام تمرکز کنند - بیشتر از هر بستر رسانه اجتماعی دیگر.

اینستاگرام که متعلق به فیس بوک است ، از رشد گسترده تعداد کاربرانی که داستانی را درون برنامه ایجاد و تماشا می کنند ، گزارش کرده است.

این برند در ماه ژوئن اعلام کرد که روزانه 400 میلیون کاربر فعال از ویژگی های Stories وجود دارد. این ویژگی فرصتی واضح برای تأثیر گذاران برای جذب مخاطبان خود فراهم می کند. پاسخ دهندگان ما این احساسات را تکرار می کنند.

از میان کسانی که قصد دارند بیشترین تمرکز را در اینستاگرام داشته باشند ، 80 درصد گفتند که قصد دارند بیشترین استفاده را از ویژگی های Stories داشته باشند.

علاوه بر این ، تأثیرگذارانی که در یک وضعیت بهداشتی خاص تخصص دارند ، گفتند که بیشتر از سایر گروه ها احتمالاً از ویژگی پرسش و پاسخ در یک پست داستان استفاده می کنند.

در حالی که اکثریت نیستند ، 36 درصد از تأثیرگذارانی که روی یک وضعیت خاص بهداشتی تمرکز می کنند ، گفتند که احتمالاً بیشتر در اولویت قرار دادن فیس بوک در اینستاگرام در سال 2019 هستند.

در همین حال ، تأثیرگذار تناسب اندام کمترین گروه (6 درصد) برای تمرکز در فیس بوک هستند.

شیوه ها و راهبردهای اجتماعی

در صورتی که فقط به یک خلاء رسانه های اجتماعی تبدیل شوید ، از ایجاد محتوا استفاده نمی شود. و به نظر می رسید کسانی که در این نظرسنجی شرکت کرده اند موافق هستند. پاسخ دهندگان گفتند که این ذهنیت را دارند که تعداد پست های کمتری ممکن است ارزش بیشتری را برای طرفداران خود ایجاد کند.

تقریبا 30 درصد از پاسخ دهندگان نظرسنجی گفته اند که حداقل یک بار در روز روی سیستم عامل های رسانه های اجتماعی پست می کنند. تقریبا 40 درصد گفتند که آنها بین دو تا پنج بار در روز پست می کنند.

در همین حال ، تأثیرگذارانی با بیش از 100000 دنبال کننده احتمالاً حدود یک بار در روز کمتر از همسالان خود در رسانه های اجتماعی ارسال می کنند. پاسخ دهندگان با 50،000 دنبال کننده یا کمتر احتمال دارد دو تا پنج بار در روز ارسال کنند.

وقتی می توان موفقیت را اندازه گرفت ، 31 درصد از تأثیر گذاران گفتند که آنها نگاه می کنند که تعداد لایک های یک پست از چه تعداد دریافت می کند. لایک های صفحه ، با این حال ، کمترین میزان موفقیت است ، به طوری که 1 درصد از پاسخ دهندگان از آنها به عنوان فشارسنج استفاده می کنند.

آنفلوانزها با بیش از 100000 دنبال کننده ، دیدگاه کمی متفاوت از موفقیت دارند. آنها به احتمال زیاد از نظرات یا دیدگاه ها به عنوان شاخص استفاده می کنند.

یکی از پاسخ دهندگان ناشناس گفت: "در حالی که به معیارهای رسانه های اجتماعی نگاه می کنم و از توجه به پست ها قدردانی می کنم ، من همچنین می دانم که یک پست کمتر" موفق "هنوز می تواند تغییری در زندگی یک شخص ایجاد کند." "این می تواند کافی باشد."

کار با برندها و اسپانسرها

همانطور که قبلاً نیز اشاره شد ، کمتر از 1 درصد از تأثیر گذاران گفتند که هدف اصلی آنها در رسانه های اجتماعی فروش یک محصول است. با این حال ، رسانه های اجتماعی با تأثیر گذارانی در مورد فشار دادن پست های حمایت شده به هم ریخته اند.

طبق گفته 68 درصد از پاسخ دهندگان ما ، تصمیم به کار با یک برند تا حد زیادی به این بستگی دارد که آیا "پیام آنها با من مطابقت دارد یا خیر."

یک پاسخ دهنده گمنام دیگر گفت: "من به عنوان یک پزشک ، فکر می کنم پست های حامی مالی یک کار دشوار برای مدیریت است."

"من نمی خواهم این تصور را داشته باشم که شرکت ها به من مبلغی را برای تبلیغ کالای تحت عنوان حمایت مالی از متخصص پوست پرداخت می کنند. به همین دلیل من از انجام پست های حمایت شده با هر شرکتی دریغ می کنم مگر اینکه خودم از محصول استفاده کنم و نتایج را مشاهده کنید ، "آنها گفتند.

گفت: 41 درصد از تأثیر گذاران مورد بررسی ، پست های حمایت شده بهترین گزینه برای کار با مارک ها هستند. با این حال ، تصرف حساب های رسانه های اجتماعی کمترین محبوبیت است. فقط کمی بیشتر از 1 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که از آنها حمایت می کنند.

بیش از نیمی از پاسخ دهندگان (53 درصد) گفتند که می خواهند مشارکت برندها در افزایش شناخت و دستیابی آنها ایجاد شود. این در مقایسه با کمتر از 5 درصد پاسخ دهندگان است که گفتند که دسترسی به رویدادها را می خواهند.

خانواده های تحت تأثیر خانواده و والدین نیز بیشتر از هر گروه دیگری احتمال دارند در بازاریابی محتوای خود از مارک های دیگر کمک کنند.

با این حال ، با نزدیک شدن به سال جدید ، تأثیر گذاران گفتند که آنها با حضور در رویدادهای حضوری ارزش ایجاد روابط متقابل آفلاین را می یابند. آنفلوئنسرهایی که در یک وضعیت بهداشتی خاص تخصص دارند ، بیشتر از هر گروه دیگری علاقه مند به همکاری با یک برند برای حضور یا میزبانی یک رویداد هستند.

این کاری است که بریت ، وبلاگ نویس در TheBananaDiaries.com ، قصد دارد در سال 2019 انجام دهد.

وی گفت: "من فکر می کنم در سال 2019 ، در حالی که خیلی به اینستاگرام توجه خواهم کرد ، من در YouTube متمرکز خواهم شد و به طور خاص در اطراف وبلاگم و میزبانی از رویدادها در حال رشد جامعه هستم. من جامعه آنلاین خودم را می گیرم و آن را در زندگی واقعی قرار می دهم. "