فقط مانکن های فروشگاه چقدر لاغر هستند؟

محتوا

• بررسی برای

رابطه مد با تصویر بدن بسیار پیچیده است. بحث های پیرامون این موضوع معمولاً به مشکلاتی مانند رواج مدل های خیلی لاغر در باند فرودگاه ها و کمپین های تبلیغاتی اشاره دارد. اما این تصاویر مضر گاهی اوقات در شرایط بسیار واقعی نیز با ما روبرو می شوند و در مورد مانکن های فروشگاه صحبت شده است ، که اغلب حتی از اندازه 2 لاغرتر از سایز 2 است که در بین مدلها استاندارد شده است. برندهایی مانند Topshop و Oasis امسال به دلیل استفاده از مانکن های بسیار نازک مورد انتقاد قرار گرفتند. این خرده فروشان انگلیسی از آن زمان به این شکایات رسیدگی کرده اند ، اما ویترین فروشگاه ها در سراسر جهان از نمایشگرهای پنجره با نسبت بدنه کاملاً غیرواقعی استفاده می کنند.

مطابق با روزنامه گاردینقد مانکن "متوسط" حدود شش فوت است، با سینه 34 اینچ، کمر 24 اینچ و باسن 34 اینچ و ساق پا، مچ پا و مچ بسیار باریک. نیازی به گفتن نیست که با سایز 14 یک زن آمریکایی متوسط ​​(که به گفته بسیاری از خرده فروشان انبوه مانند J.Crew معادل سینه 40.5 اینچی، کمر 33 اینچی و باسن 43 اینچی است) فاصله زیادی دارد.

پس چرا تفاوت بزرگ بین ویترین فروشگاه ها و واقعیت وجود دارد؟ به گفته کارشناسان ، این اختلاف به بازاریابی مستقیم خلاصه می شود. درست مانند مدلهای لاغر که روی باند فرود می آیند ، هدف مانکن ها فروش یک رویا است. کاتلین هاموند ، معاون حساب های استراتژیک در توزیع کننده مانکن نیویورک گلدسمیت ، توضیح داد که فروشگاه ها نوع مانکن هایی را خریداری می کنند که به اعتقاد آنها بیشترین پوشاک را می فروشند. او می گوید: "مدل هایی که روی باند پرواز می روند اندازه 2 یا سایز 0 هستند.""این مانکن ها از این [نسبت] تقلید می کنند ، زیرا فروشندگان معتقدند این باعث می شود محصول آنها بهترین ظاهر را داشته باشد." صرف نظر از اینکه این استدلال درست است یا نه، یک هشدار مهم وجود دارد: این مجسمه‌های بدون چهره با اندام‌های نازک چوبی، بدن‌های صاف و پاهای مایل درازشان اصلا شبیه افراد واقعی نیستند. سخنگوی Oasis از همین ایده به عنوان توجیهی برای ساخت مجسمه های جنجالی خود در Refinery29 در اوایل این ماه استفاده کرد. او گفت: «مانکن‌های فروشگاه ما برای نشان دادن یک وسیله هنری بسیار شیک شده‌اند و به هیچ وجه تلاشی برای نمایش دقیق نسبت‌های واقعی نیستند.

اگرچه مانکن ها هرگز با افراد واقعی اشتباه نمی شوند ، اما باز هم نمایندگی لباس ، خرده فروش و مشتری ایده آل هستند. همانطور که لیزا مائر از شرکت مانکن‌سازی Siegal & Stockman می‌گوید، "شما می‌خواهید مانکن شما رفتاری را که می‌خواهید خریدار شما باشد را نشان دهد."

مائور همچنین از هنرمندانی مانند آلبرتو جاکومتی و مجسمه های بلند کشیده معروف انسانی اش به عنوان الهام بخش در پشت سایه های مانکن یاد می کند. و اگر فکر می‌کنید که مانکن‌ها باید لاغر باشند تا کارکنان خرده‌فروشی بتوانند آن‌ها را بپوشند، دقیقاً اینطور نیست. هموند و هم مائر این ایده را که تناسبات مانکن بر عملکرد اصلی تأثیر می گذارد، رد کردند. هاموند توضیح می دهد: "مانکن ها به یک شکل از هم جدا می شوند ، بنابراین واقعاً مهم نیست که چقدر بزرگ یا کوچک هستند-یک مانکن بزرگ سایز همانند یک مدل معمولی جدا می شود." با این حال، چند مزیت کلیدی در تناسب اغراق آمیز مانکن ها وجود دارد. حالت معمولی و پاهای بلند آنها (معمولاً کمی خم شده) مانع از جمع شدن شلوار در پایین می شود. علاوه بر این ، این بدنه های کشیده تمایل دارند از نظر مشتریان بهتر ظاهر شوند ، که معمولاً از بالا یا پایین است.

بر اساس مقاله منتشر شده توسط مجله اسمیتسونین در سال 1991، مانکن ها در طول سال ها کمتر و کمتر شبیه انسان شده اند. بلافاصله پس از معرفی اولین مانکن تمام بدن در فرانسه در سال 1870 ، فروشگاه های دیگر نیز از این روش پیروی کردند. در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم ، این مدل های ویترین با سر مومی بسیار واقعی تر ساخته شده بودند و حاوی ویژگی های دقیق مانند چشم های شیشه ای و حتی کلاه گیس (و در برخی موارد حتی دندان های کاذب) بودند. تا سال 1920 که سازنده مانکن Siegel & Stockman شروع به استفاده از کاغذ قلم (به جای مواد قبلی مانند چوب و موم) کرد ، ویژگی ها انتزاعی تر شدند. این روزها، مانکن‌ها معمولاً از موادی مانند پلاستیک و فایبرگلاس ساخته می‌شوند و چهره‌های آن‌ها بدون هیچ ویژگی متمایزی صاف می‌شود - اگر حتی سر داشته باشند.

اما با این حال، اگر مدل‌های سایز متوسط ​​لباس‌های بیشتری می‌فروشند و هدف مانکن‌ها سودآوری است، پس چرا مانکن‌های زن «متوسط» را در آغوش نگیریم؟ با توجه به اینکه بسیاری از خرده فروشان پیشنهادات خود را تا اندازه 4XL گسترش داده اند ، بسیار احمقانه به نظر می رسد - اما هنوز از تصدیق این مشتری در پنجره های خود خودداری می کنند. در گذشته از مجسمه های مجلسی برای بیان فمینیسم ، جنسیت و تصویر بدن استفاده می شده است ، اما به استثنای برخی کمپین های کلیدی ، مانکن های با اندازه متوسط ​​بسیار کم هستند.

مائور به این حقیقت می پردازد که انواع مختلف بدن برای نمایش وجود دارد. اگرچه او (و هاموند) هر دو به سرعت اشاره می کنند که مدلهای ریز و سایز بزرگ واقعاً به خرده فروشان فروخته می شود ، اما داشتن گروهی از مانکنهای با اندازه ثابت م theثرترین تاکتیک فروش است. مائر گفت: «درست مانند یک باند فرودگاه، شما باید یکسانی داشته باشید. بسیار دوست‌داشتنی است که همه تیپ‌های بدنی نشان داده شوند، اما با توجه به فضای محدود یک فروشگاه، داشتن یکنواختی برای پیام بسیار مهم است. حال باید دید که آیا پذیرش اخیر زنان با اندام پرتر در باند فرودگاه و در کمپین ها به سطح فروش تبدیل خواهد شد یا خیر. اما با وجود خرده فروشان مبتکر ، مانند فروشگاه سوئدی lhléns ، که با موفقیت مانکن های سایز بزرگ را عرضه کردند ، در اینجا امیدواریم که مارک های دیگر از قالب خارج شوند (به معنای واقعی کلمه) و از آن پیروی کنند.

اطلاعات بیشتر از Refinery29:

3 راه برای احساس اعتماد به نفس بیشتر در لحظه

6 زن الهام بخش ، انواع مختلف بدن را دوباره تعریف می کنند

مشکل مواد غذایی پورن

این مقاله در اصل در Refinery29 ظاهر شد.

بررسی برای