کمپین جدید لوولمون لزوم مشارکت در اجرا را برجسته می کند

محتوا

• بررسی برای

افراد با همه اشکال ، اندازه ها و زمینه ها می توانند دونده شوند (و شده اند). با این وجود ، کلیشه "بدن دونده" همچنان پابرجاست (در صورت نیاز به تصویر بصری "دونده" را در Google Images جستجو کنید) ، این باعث می شود بسیاری از افراد احساس کنند که در جامعه دویدن تعلق ندارند. Lululemon با کمپین جدید Global Run خود قصد دارد به شکستن این کلیشه کمک کند.

برای پروژه جدید ، لولومون داستانهای دوندگان مختلف-از جمله میرنا والریو ، یکی از فعالان فوق ماراتن و ضد نژادپرستی ، یکی از جدیدترین سفیران مارک-را برجسته می کند تا تصور ظاهر دوندگان واقعی را تغییر دهد.

والریو می گوید معتقد است که در حالی که جامعه در حال حرکت به سوی فراگیری گام برداشته است ، هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن وجود دارد. او می گوید: "یکی از موضوعات مورد بحث تلاش برای مشارکت همه دستگاه ها در اجرای تبلیغات ، در نشریاتی است که دارای مقدار باورنکردنی از قطعات فرهنگ رژیم غذایی و تبلیغاتی هستند که به عنوان مقاله ارائه می شوند." شکل. "واقعاً موذیانه است." (مرتبط: نحوه ایجاد یک محیط فراگیر در فضای سلامتی)

وی همچنین دریافت که این افسانه که "همه دوندگان یکسان هستند" غالب است ، والریو می افزاید. او توضیح می‌دهد: «این تصور غلط وجود دارد که دونده‌ها باید به شکل خاصی به نظر برسند، سرعت خاصی را طی کنند و مسافت خاصی را طی کنند. "اما اگر به خطوط شروع و پایان بسیاری از مسابقات واقعی نگاه کنید و اگر در سکوهایی مانند Strava و Garmin Connect شیرجه بزنید ، خواهید دید که دوندگان در هر شکل ، اندازه ، قدم و تمرین می کنند. در سطوح مختلف شدت. هیچ نوع بدنی مال دویدن نیست. خب ، بشریت دوندگی ندارد. چرا ما اینقدر گرفتار تصمیم گیری هستیم که چه کسی شایسته دونده شناخته شدن است؟ "

هیچ نوع بدنی صاحب دویدن نیست. خب ، بشریت مال دویدن نیست. چرا ما اینقدر درگیر تصمیم گیری در مورد اینکه چه کسی سزاوار دونده شدن است؟

میرنا والریو

والریو قبلاً در مورد چگونگی عدم تناسب آن قالب به تجربیات او به عنوان یک دونده صحبت کرده است. به عنوان مثال، در یک پست اخیر در اینستاگرام، او به اشتراک گذاشت که به پستی برای روز جهانی زن پاسخ‌های منفی دریافت کرده است، از جمله پاسخ‌هایی که در آن نوشته شده بود "دویدن ایده بدی برای افراد چاق است. به طور جدی خطرناک است و می‌تواند به سلامت او آسیب برساند. "

والریو همچنین در مورد حذف BIPOC در زمینه تفریحات در فضای باز و نحوه انجام آن در زندگی خود بحث کرده است. او می گوید: "من به عنوان یک سیاه پوست که برای لذت شخصی من ، برای کار ، برای سلامت جسمی و روحی و رفاه خود در فضاهای باز رفت و آمد می کنم ، از وجود و بدنم در فضاهایی که اغلب به عنوان فضاهای سفید دیده می شوند بسیار آگاه هستم." در صحبت برای باشگاه کوهستان سبز گفت. او حتی یک بار هنگام دویدن در خیابان خودش با پلیس تماس گرفت، او در حین صحبت به اشتراک گذاشت. (مرتبط: 8 تناسب اندام که دنیای تمرین را فراگیرتر می کنند—و چرا این واقعاً مهم است)

برخی از مارک های تناسب اندام می توانند مشکلی را ایجاد کنند. خود Lululemon سابقه ای داشته است که به دلیل عدم اندازه گیری فراگیر مورد توجه قرار گرفته است. اما اکنون، کمپین Global Running این شرکت از وعده فراگیرتر شدن پیروی می کند و با گسترش دامنه اندازه آن تا رسیدن به سایز 20 شروع می شود.

والریو می گوید شکل او به دلایل متعدد مشتاق همکاری با این برند بود. علاوه بر بازی در فیلمبرداری ، این فوق العاده ماراتن می گوید که او با تیم طراحی شرکت در ایجاد محصولات آینده همکاری خواهد کرد و به هیئت مشاوره سفیر lululemon پیوست ، که در شکل گیری تنوع و برنامه مارک تجاری نقش دارد. (مطالب مرتبط: چرا متخصصان سلامتی باید بخشی از گفتگوی پیرامون نژادپرستی باشند)

والریو می‌گوید: «وقتی مردم فردی مانند من را به عنوان بخشی از بازاریابی و تبلیغات یک شرکت می‌بینند، چیزی را که قبلاً غیرقابل دسترس به نظر می‌رسید، ممکن می‌کند. "برای اینکه لولمون شخص دیگری مانند من را به عنوان یک ورزشکار ، به عنوان یک دونده ، به عنوان فردی که شایسته داشتن لباس مناسب ، طراحی شده و زیبا است ، در آغوش بگیرد ، مانع دسترسی را که کلید شروع دویدن است ، برمی دارد. سفر."

بررسی برای