برندها برای فروش زیبایی از فرهنگ دارویی استفاده می کنند - مشکلی با آن وجود دارد

محتوا

• فرهنگ حشیش نیز در صنعت زیبایی لحظه ای را پشت سر می گذارد
• دورگه زیاد CBD خیلی زود اتفاق افتاد - و خیلی سریع
• همه گروهها نمی توانند با خیال راحت در کشت مواد مخدر شرکت کنند

امسال فرهنگ حشیش در سراسر جهان تغییر کرد. گفتگوهای جدی شروع شد. ده ایالت و واشنگتن ، D.C ، تصمیم به قانونی کردن حشیش گرفته اند. کانادا دومین کشور در جهان بود که حشیش تفریحی و پزشکی را قانونی کرد. مردم در حال فکر کردن در مورد چگونگی اجرای حشیش در زندگی خود بودند.

Cannabidiol (CBD) یکی از ترکیبات طبیعی است که در گل رزین حشیش یافت می شود. به دلیل فواید طبیعی آن ، به ویژه در لوازم آرایشی ، تبلیغات بسیاری به دست آورده است. هنگامی که به محصولاتی به شکل روغن (کانابینوئیدها) اضافه شود ، می تواند به گیرنده های پوست متصل شود و از التهاب ، اکسیداسیون و درد کمک کند ، و همچنین احساسات تسکین دهنده ایجاد کند.

با حضور روزافزون فرهنگ شاهدانه و CBD در صنعت زیبایی ، همه چیز را از لوسیون ها و سرم های صورت گرفته گرفته تا صابون ها و محصولات مو دیده ایم. جهنم ، اخیراً حتی یک شامپوی CBD نیز اعلام شده بود که ادعا می کند به افراد مبتلا به فلس خشک کمک می کند.

شرکت تحلیلی New Frontier Data پیش بینی می کند که فروش CBD در چهار سال آینده چهار برابر شود ، از 535 میلیون دلار در سال 2018 به بیش از 1.9 میلیارد دلار تا سال 2022.

فرهنگ حشیش نیز در صنعت زیبایی لحظه ای را پشت سر می گذارد

گذشته از اینکه گیاه به عنوان یک عنصر درخشان ستاره در محصولات مراقبت از پوست و آرایش استفاده شود ، زبان و نمادگرایی که به طور معمول در فرهنگ شاهدانه یافت می شود نیز در مرحله مرکز قرار گرفته است.

در تاریخ 1 آوریل ، شیر آرایشی به صفحات رسانه های اجتماعی خود رفت تا هر روز با اعلام یک کالای جدید در خط KUSH خود ، 4/20 را جشن بگیرند.

KUSH در حال حاضر یک خط بحث برانگیز برای بسته بندی گمراه کننده آن است که ادعا می شود اولین محصول آرایش CBD با وجود داشتن روغن همزن ، نه CBD. (روغن همپسد مزایای مشابه CBD ، THC یا سایر کانابینوئیدها را فراهم نمی کند. مارک هایی که به طور دروغین شاهدانه تبلیغ می کنند ، اغلب برای #WeedWashing به صورت آنلاین فراخوانی می شوند.)

در حالی که در ابتدا خط تولید KUSH از تأثیر گذاران زیبایی در اینستاگرام و یوتیوب به طور یکسان تمجید می کرد ، همه از این امر هیجان زده نبودند.

در 15 آوریل ، شیر پس از انتشار تصویری از کیف های شیرین با آرم خود و جنجال 4:20 بر روی آنها جنجال بیشتری را برانگیخت. این توسط Estee Laundry ، جمعی ناشناس از خودی های زیبایی در تلاش برای برابری ، شفافیت ، صداقت و پایداری صنعت زیبایی فراخوانده شده است.

Estee Laundry در اینستاگرام خود تصویری از کیف های شیرین شیر (نمادی از مواد مخدر مانند کوکائین) را در اینستاگرام خود منتشر کرد و به پیروان خود گفت: "شما می دانید چه چیزی باید رها شود؟ استفاده از داروها برای زرق و برق محصولات زیبایی. " آنها متعاقباً مارک های دیگر را برای #WeedWashing در هشتگ ها فراخوانی کردند.

استفاده شیر از استفاده از این نوع تصاویر و بکار بردن محصول KUSH برای بسیاری از افراد مشکل ساز است زیرا تعداد زیادی از افراد ، بخصوص افراد بومی ، سیاه و یا سایر اقوام نژادپرستانه ، برای این کیف های دقیق حبس شده اند.

اما آنها تنها کسانی نیستند که سود می برند. (بعداً در مورد آن.)

Estee Laundry از طریق ایمیل به Healthline توضیح می دهد که بسیاری از مارک های زیبایی دیگر استفاده از فرهنگ دارویی ، به ویژه حشیش ، برای فشار آوردن محصولات خود را آغاز کرده اند. آنها لوازم آرایشی و بهداشتی Milk را به عنوان بدترین متخلفان عنوان می کنند و گیاه Herbicore Botanicals به عنوان یکی دیگر از برندهایی که به ذهن متبادر می شود ، بدترین تخلفات را نشان می دهد.

آنها همچنین اخیراً Svenja Walberg لش کوکائین را صدا زدند. وی گفت: "ما دوست داریم که برندها اخلاقی تر و با اخلاق تر باشند و آنها برای جلوگیری از پر زرق و برق بودن مواد مخدر برای فروش محصولات خود متوقف شوند. اگر محصولی با کیفیت داشته باشند ، مجبور نیستند به این نوع اقدامات متوسل شوند. "

دورگه زیاد CBD خیلی زود اتفاق افتاد - و خیلی سریع

آدام فریدمن ، MD ، FAAD ، استاد و رئیس موقت پوست در دانشکده پزشکی دانشگاه جورج واشنگتن ، معتقد است که اگرچه چندین مطالعه پزشکی در مورد فواید CBD مشتق شده از شاهدانه انجام شده است ، تحقیقات هنوز در مراحل ابتدایی است. اطلاعات مشخصی وجود نخواهد داشت که به مدت 5 سال دیگر به جریان اصلی ضربه وارد کند.

فریدمن معتقد است که مارکها باید در مورد مزایای محصول خود صادق باشند. "این را نمی گویم که من معتقدم که CBD نقش مهمی در مدیریت پیری پوست و مشکلات پوستی نخواهد داشت ،" او می گوید. "اما در حال حاضر ، من فکر می کنم مردم فقط در حال صعود به اعتیاد به مواد مخدره هستند."

و مارک ها مطمئناً با کسب سود در حضور در رسانه های اجتماعی و بازاریابی تأثیرگذار ، از این مزایده استفاده می کنند.

قوانین تبلیغات در ایالت متفاوت است ، هدف گذاری و تصویربرداری از افراد زیر 18 تا 21 سال را محدود می کند. طبق یک مقاله در Racked ، مشاغل شاهدانه نمی توانند در نشریات در کلرادو تبلیغ کنند ، مگر اینکه انتشارات بتوانند ثابت کنند 70 درصد از میزان خواندن آنها تمام شده است. 21 سالگی

برای برخی از شرکت ها ، با استفاده از یک زیبایی زیبایی که در واقع از این گیاه در تصاویر استفاده نمی کند و به بازار انبوه جذاب می شود ، شیوه حول این امر در حال تغییر است. به گزارش Fortune ، با روی آوردن به رسانه های اجتماعی به عنوان راهی برای تبلیغ محصولات ، شرکت های شاهدانه می توانند دستورالعمل ها را هدایت کنند ، و در برخی موارد محدودیت های سنی.

تصاویر rebranded شاهدانه را به عنوان یکی دیگر از محصولات جالب ، شیک و تحریک آمیز نشان می دهد که می توان آن را به عنوان یک روند بدست آورد. این یک مکالمه کامل را از دست می دهد ، یا اینکه مشخصاً چه کسی بخشی از این صنعت است و چه کسی ممکن است این صنعت را تحت تأثیر قرار دهد. به همین دلیل ، جوانان را در وسط این صنعت زیبایی منطقه خاکستری پیدا می کنیم.

بسیاری از نوجوانان قدرت خرید گسترده ای دارند و سالانه 44 میلیارد دلار هزینه می کنند. ژنرال Z هر روز 4.5 تا 6.5 ساعت را روی پرده ها می گذراند. تقریبا نیمی از آنها همچنین از رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای ارتباط آنلاین با دیگران استفاده می کنند.

Estee Laundry معتقد است که این ارتباط با مارک ها نیز کار می کند. Estee Laundry می گوید: هنگامی که یک مارک مانند Milk عکسی از یک کیسه پلاستیکی را با "4/20" چاپ شده روی آن قرار می دهد ، علاقه نوجوانان را جلب می کند. آنها توضیح می دهند: "وقتی تأثیرگذار مورد علاقه خود را در مورد همان محصول ارسال می کنند ، آنها به طور خودکار فکر می کنند خنک است و می خواهد آنها را تقلید کند."

تأثیر بازاریابی کشت مواد مخدر به طور حتم یادآور ظاهر "شیک هروئین" است که در اواسط دهه 1990 توسط کالوین کلین محبوبیت یافت ، هنگامی که مدل هایی با پوست کم رنگ ، دایره های تیره زیر چشم ، بدن های لاغر ، رژ لب قرمز تیره و ساختار استخوان زاویه ای. نه تنها استفاده از مواد مخدر را از طریق صفحات Vogue تحسین کرد ، بلکه به نوجوانان تصویری از نوع ایده آل بدن آنها را ارائه داد.

و همه نوجوانان ممکن است این تأثیر را متوجه نشوند.

آنا همایون ، یک متخصص نوجوان و هزاره و نویسنده کتاب "سلامتی رسانه های اجتماعی: کمک به توئین و نوجوانان در یک دنیای دیجیتال نامتوازن ، پیشرفت می کنند" ، خاطرنشان می کند که بارها نوجوانان متوجه نمی شوند که چطور می توانند وقت خود را سپری کنند. برخط.

همایون همچنین می گوید که بسیاری از دانش آموزانی که با او کار کرده است ، مارک ها ، تأثیرگذار و افراد مشهور را دنبال می کنند ، زیرا احساس می کنند نیاز دارند.

همایون می گوید: "ایده اصلی این است که کودکان را قادر سازند درک کنند که آنها در یک سیستم عامل مصرف کننده هستند و می توانند نحوه انتخاب وقت خود را انتخاب کنند."

کارلیسا هارلی ، 19 ساله ، مستقر در لس آنجلس ، به دنبال آرایش شیر ، e.l.f. لوازم آرایشی ، و Estee Lauder (مانند نام تجاری ، نباید با جمعی اشتباه گرفته شود) بصورت آنلاین. او برای او می گوید: "من واقعاً از رسانه های اجتماعی استفاده می کنم و می بینم که چگونه آنها خود را برند می کنند. من فکر می کنم رسانه های اجتماعی به طور کلی درک بهتری از شرکت به عنوان یک کل به شما می دهد. "

از بسیاری از شرکت هایی که به عنوان راهی برای تبلیغ محصولات به رسانه های اجتماعی روی آورده اند ، یوول تا به امروز یکی از موفق ترین ها بوده است. طبق گزارش Vox ، این کمپین با استفاده از هشتگ # doit4Juul در YouTube ، Twitter و Instagram این کمپین را راه اندازی کرد. در حالی که کمپین رسمی برای بزرگسالان مورد هدف قرار گرفت ، کاربران جوان Juul آن را به خود گرفتند تا این کلمه را پخش کنند و فیلم های خود را با استفاده از محصول ضبط کنند.

در حالی که این کمپین علت و معلولی را اثبات نمی کند ، تحقیقات نشان داده اند که 37.3 درصد از دانش آموزان کلاس دوازدهم (به طور معمول 17 تا 18 سال) در 12 ماه گذشته "تبخیر" را گزارش کرده اند ، که تقریباً 10 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.

همایون می گوید: "از آنجا که می توانید با این سیستم عامل ها اظهارنظر کنید و دوست داشته باشید و با آنها درگیر شوید ، این احساس صمیمیت را ایجاد می کند و باعث می شود احساس کنید به مارک یا افراد مشهور و یا هر آنچه در زندگی واقعی تبلیغ می شوید نزدیک تر هستید."

مورد در مورد: محصولات زیبایی تزریق حشیش و CBD به چنین موضوعی در سراسر جهان تبدیل شده اند ، و توسط افراد مشهور و تأثیر گذارانی که از محصولات و محصولاتشان استفاده می کنند و به آسانی در هر سیستم عامل تبلیغ می کنند ، تبدیل شده اند.

هورلی همچنین متوجه شده است که مارک ها ، افراد مشهوری و تأثیرگذار در مورد محصولات زیبایی تزریق شده با CBD صحبت می کنند. "من مطمئن نیستم که چگونه در مورد آن احساس می کنم. من احساس می کنم آنها فقط می گویند آنچه می خواهیم بشنویم به دلیل چقدر روند بزرگ است ، "او اعتراف می کند.

همه گروهها نمی توانند با خیال راحت در کشت مواد مخدر شرکت کنند

این روند یک مسئله بسیار واقعی را برجسته می کند: عدم توجه یا فکر کردن به افراد بومی ، سیاه پوست یا سایر نژادپرستان که به دلیل جنایات مربوط به حشیش در زندان شده اند.

دیوید هرزبرگ ، دکتری ، استادیار تاریخ دانشگاه در دانشگاه کالج بوفالو می گوید: "هنگامی که ما به مبارزات انتخاباتی که Milk منتشر کرد نگاه می کنیم ، واقعاً به یک سنت آمریکایی متمایل می شویم که از نظر فرهنگی ، سیاسی و قانونی برای افراد ممتاز ایمن باشد." هنر و علوم.

به گزارش ACLU ، مصرف حشیش تقریباً بین افراد رنگ و سفید مساوی است ، اما افراد رنگ 3.73 برابر احتمال بازداشت ماری جوانا وجود دارد.

هرتبرگ مثال دیگری را در Healthline به اشتراک می گذارد: افراد سفید پوست می توانند در مورد سیگار کشیدن علفهای هرز شوخی کنند و هنوز هم برای یک شغل استخدام شوند ، اما برای افراد رنگی ، این اعتصاب علیه آنها است.

"وقتی مارک ها کمپین هایی از این دست را انجام می دهند ، می گویند که قسمت های آرام با صدای بلند بلند می شوند. در فرهنگ مصرف مواد مخدر و مواد مخدر ، این شوخی است که همه ما به آن مبتلا هستیم و بعید است که عواقب آن را متحمل شویم. "

بنابراین ، هنگامی که ما در مورد مارک های زیبایی که برگ حشیش و جامه های شیرینی بصورت آنلاین ارسال می کنند ، فکر می کنیم ، چه کسی سود دارد؟

بعلاوه ، این امر چگونه روی نوجوانانی که استفاده می کنند تأثیر می گذارد؟

از آنجا که بازار - چیزی که انتظار می رود تا سال 2021 به 40 میلیارد دلار برسد - به سرعت رشد می کند ، مارک هایی که به بالاترین سطح خود رسیده اند نیز باید کارهایی را برای برطرف کردن نابرابری نژادی موجود در داخل انجام دهند. از آنجا که این شرکت ها در رسانه های اجتماعی تبلیغ می کنند ، آنها همچنین فرصتی برای کمک به آموزش نوجوانانی دارند که ممکن است غیر از اینها را نشناسند.

نمونه ای از این امر ، Humble Bloom ، یک انجمن آنلاین است که همچنین میزبان رویدادهایی است که هدف آنها فراهم کردن فضای مثبت و فراگیر برای یادگیری حشیش و صنعت است. این سایت همچنین تعداد مشخصی از مارک های زیبایی را که توسط زنان و افراد رنگی ساخته شده است ، به فروش می رساند.

و در حالی که درست است که فرهنگ مواد مخدر در واقع قبل از رسانه های اجتماعی وجود داشته است ، بسیاری از افراد جوان اکنون می توانند از طریق تلفن های خود به اطلاعات زیادی دسترسی پیدا کنند. این وظیفه ماست ، از مارک ها گرفته تا رسانه ها و حتی والدین ، ​​آنها را آموزش دهیم. اما به نظر می رسد این مکالمه ی ظریف است که مارک ها فقط می خواهند از آن سود ببرند و درگیر آن نباشند.

این مارک ها می توانند از بستر برنامه خود برای آموزش جوانان استفاده کنند و از سود و امتیاز خود برای کمک به نبرد همه گیر درگیر درگیری های جمعی کشور ما استفاده کنند. اهدای بودجه به مکانهایی مانند پروژه وثیقه ، یک سازمان غیرانتفاعی که برای مقابله با حبس انبوه و تأمین وثیقه برای افراد نیازمند طراحی شده است ، همچنین می تواند کارهای بسیار خوبی را انجام دهد.

هر مارکی که در فرهنگ حشیش دخیل است ، توانایی تحریک گفتگو راجع به ننگ و نژادهای نژادی که هنوز در صنعت وجود دارد و دروغ می گوید ، ایجاد می کند. و اگر ما نسل بعدی مصرف کنندگان حشیش را درگیر می کنیم ، ممکن است آنها را آگاه سازیم.

Amanda (Ama) Scriver یک روزنامه نگار آزاد است که به دلیل داشتن چربی ، بلند و فریاد در اینترنت شناخته می شود. نوشته های وی در Buzzfeed ، The Washington Post ، FLARE ، National Post ، Allure و Leafly ظاهر شده است. او در تورنتو زندگی می کند. می توانید او را در اینستاگرام دنبال کنید.