اولین کمپین ملی تبلیغاتی Thinx دنیایی را تصور می کند که در آن همه پریود می شوند - از جمله مردان

محتوا

• بررسی برای

Thinx از زمانی که در سال 2013 تاسیس شده است چرخ معمولی را در دوره های مختلف اختراع کرده است. ابتدا ، شرکت بهداشت زنانه لباسهای زیر دوره ای را طراحی کرد که مقاوم در برابر نشت است ، بنابراین شما حتی در سنگین ترین روز خود می توانید خونریزی آزاد داشته باشید. سپس این مارک یک پوشش جنسی دوره ای ایجاد کرد تا تلاش کند تابوی مربوط به رابطه جنسی را در آن زمان از ماه برداشته شود. اخیراً، Thinx همچنین شروع به فروش یک اپلیکاتور تامپون قابل استفاده مجدد توسط FDA کرده است، یک راه حل سازگار با محیط زیست برای تامپون های اپلیکاتور پلاستیکی سنتی.

Thinx علاوه بر ارائه جایگزین‌هایی برای تامپون و پد، ماموریتی دارد تا واقعیت‌هایی را که زنان یک‌بار در ماه با آن‌ها روبرو می‌شوند، از بین ببرد و ننگ‌های قدیمی دوره‌ها را یک‌بار برای همیشه بشکند. در واقع ، در اوایل سال جاری ، Thinx اولین کمپین People With Periods خود را آغاز کرد ، اولین کمپین در نوع خود که دارای یک مرد تراجنسیتی بود ، که نیازهای اغلب تشخیص داده نشده و در عین حال مهم به مراقبت های قاعدگی در بین مردان ترنس را روشن کرد.

اکنون، Thinx اولین کمپین تبلیغاتی ملی خود را راه‌اندازی کرده است که نامش «MENstruation» است. این تبلیغ قدرتمند دنیایی را تصور می کند که در آن همه دوره هایی دارند - از جمله مردان - و از شما می خواهد این س considerال را در نظر بگیرید: اگرهمه آیا افراد پریود شده اند ، آیا ما هنوز در مورد آنها صحبت نمی کنیم؟ (مرتبط: چرا همه در حال حاضر اینقدر درگیر پریود هستند؟)

کمپین تبلیغاتی ملی مردان سیسجنس را در موقعیت‌های متفاوت، اما فوق‌العاده رایجی که زنان در آن زمان از ماه با آن‌ها مواجه می‌شوند، نشان می‌دهد. با پسر جوانی شروع می شود که به پدرش می گوید برای اولین بار پریود شده است. سپس ، مردی در رختخواب دراز کشیده و برای یافتن لکه خون روی ملحفه غلت می زند. بعداً ، مردی دیگر در رختکن قدم می زند و یک تامپون از زیر شلوارش آویزان کرده است.

این آگهی چندین مورد از این تجربیات روزمره را نشان می‌دهد و آنها را در تلاشی برای بی‌اعتنایی به قاعدگی نشان می‌دهد. (مرتبط: من در "دوره کوتاه" تمرین کردم و این یک فاجعه کامل نبود)

Siobhan Lonergan، مدیر ارشد برند Thinx، دلیل اتخاذ این رویکرد را با کمپین جدید خود در مصاحبه ای با Adweek. او به نشریه گفت: "بخشی از DNA ما شروع گفتگوها و بازکردن موضوعاتی است که قبلاً نتوانسته ایم آنها را باز کنیم." "اگر همه ما دوره‌هایی داشته باشیم، آیا در مورد آن‌ها راحت‌تر می‌بودیم؟ بنابراین، ما از خطوط مشخصی استفاده می‌کردیم و آنها را در موقعیت‌های روزمره قرار می‌دادیم تا برخی از چالش‌هایی را که همه ما با پریودها با آن مواجه می‌شویم برجسته کنیم."

لونرگان افزود: "امیدوارم مخاطبان ما به شدت تماشا کنند ، آن را به گونه ای دیگر در نظر بگیرند و باز کردن این گفتگو را ادامه دهند." (مرتبط: من دیسک های FLEX را امتحان کردم و برای یک بار هم به پریودم فکر نکردم)

متأسفانه آگهی فوق به طور کامل در تلویزیون نمایش داده نمی شود. چرا؟ زیرا تبلیغات تلویزیونی سنتی هنوز اجازه دیدن خون را نمی دهد. لونرگان در این باره گفت: "این چیزی نبود که بتوانیم واقعاً آن را به چالش بکشیم." Adweek.

حتی ناامیدکننده‌تر: ظاهراً برخی از شبکه‌های تلویزیونی این تبلیغ را پخش نمی‌کنند، مگر اینکه Thinx نسخه‌ای را برای آن‌ها ارسال کند که مردی را که با نخ تامپونی از لباس زیرش آویزان است در رختکن نشان نمی‌دهد. عصر تبلیغات. ماریا مولاند ، مدیرعامل Thinx ، در بیانیه ای گفت: "ما پیش بینی نمی کردیم که تبلیغ ما برای نمایش یک تامپون سانسور شود." "اما با توجه به تجربه ما در مورد سانسور تبلیغات ما، سخت است که بگوییم این واقعاً تعجب آور بود."

این به خودی خود است دقیقا چرا دیدن تبلیغاتی که واقعیت‌های دوره‌ها را نشان می‌دهند بسیار مهم است، بدون اینکه تجربه‌ای را به همراه داشته باشند. لونرگان گفت: «این یک ایده بزرگتر است Adweek. "امیدواریم که ما واقعاً بتوانیم با انتشار این آگهی تجاری تغییر ایجاد کنیم."

بررسی برای